検索エンジンより“動画で探す”が当たり前に──海外で進む「ショート動画検索ライフスタイル」

ここ1〜2年、欧米の調査レポートでは、「従来の検索エンジンよりも、TikTokやInstagram Reels、YouTube Shortsなどのショート動画で情報を探す」若者が急増していると指摘されています。2026年のマーケティング・消費者動向報告書では、特にZ世代・ミレニアル世代で、商品やサービスの発見経路としてショート動画やSNS、AIチャットを使う割合が、従来のウェブ検索を上回りつつあると分析しています。

背景には、レストラン選びやコスメ購入、旅行プラン作成など“生活の細かい意思決定”を、実際の使用シーンやレビューを見ながら決めたいというニーズがあります。テキスト検索では得られにくい「質感」「雰囲気」「使っている人の属性」が、動画だと一目でわかるためです。実際、ソーシャルリスニング（SNS上の会話を分析するマーケティング手法）のレポートでは、企業側もテキストだけでなく、動画・音声を一体で解析し、消費者インサイトを取ろうとする動きが強まっているとされます。

こうした「ショート動画検索ライフスタイル」は、単なる検索行動の変化にとどまらず、日々の消費や価値観にも影響します。例えば、スーパーの新商品やローカルな小さな店が、アルゴリズムで偶然流れてきた動画をきっかけに世界的バズを起こすケースも増加。今後は、日本でも「まず検索ではなく、まず動画で調べる」行動様式が若い世代から広がっていく可能性があります。