“ご近所ファッション・ランウェイ”が欧州で拡大──日常の住宅街を撮影スタジオに変える若者たち

欧州のInstagram ReelsやTikTokでは、ここ数日「自宅近くの住宅街をランウェイに見立てる」ファッション動画が急増しています。クリエイターは花柄のマキシワンピースなど日常的な服装で、普通の住宅街や団地の前をゆっくり歩くだけ。しかしカメラは映画のように被写体の周りを円を描くように動き、BGMやカラー調整（フィルター）と組み合わさることで、どこにでもある街並みが“ハイファッションの撮影現場”のように見えるのがポイントです。

このフォーマットは「プロの撮影クルーがいなくても、友人1人とスマホがあればシネマティックな動画が撮れる」として人気に。2010年代半ばのインスタグラム文化（VSCO風フィルターや“歩くだけVlog”）へのノスタルジーも指摘されています。衣装自体はZARAなどマス向けブランドが多く、「高級ブランドを買うより、日常の風景をどう切り取るか」が重視されている点も特徴です。

また、コメント欄には「自分の団地でもやってみたい」「郊外でもおしゃれに見える」といった声が多く、地方在住の若者が“自分の街を好きになるきっかけ”として機能している側面もあります。ファッションとローカル愛、そして低コスト映像表現が組み合わさった、欧州発の新しいライフスタイル系コンテンツと言えそうです。