「ハウスワイフTikTok」が北米で急増中――専業主婦コンテンツは“逃避”か“新フェミニズム”か

北米のSNS分析会社やマーケティング系メディアが、ここ数日「Housewife TikTok（ハウスワイフTikTok）」という新しい動画クラスターに注目しています。キッチンでの料理ルーティンや、整頓されたパントリー（食品庫）、日中ほぼ無人の郊外住宅での一日を、静かなBGMと共に淡々と映す短尺動画が急増しているという報告です。

特徴的なのは、いわゆる1950年代的な「良き妻」ロールプレイと、Z世代らしいセルフケア・自己ブランディング感覚が同居している点です。投稿者の多くはフルタイム主婦だけでなく、リモートワーカーやパートナーと家事を分担する共働き世代も含まれており、「職業としての主婦」よりも「家の中を自分の世界観でプロデュースする人」というイメージで消費されています。

米メディアでは、このトレンドを「インフレや不安定な世界情勢の中で、家庭を“コントロールできる小宇宙”として理想化するムーブメント」と分析する声も。一方で、伝統的なジェンダーロールを美化しすぎているとの批判もあり、フェミニズム論争の新たな火種になりつつあります。アルゴリズム主導でグローバルに拡散しやすいフォーマットだけに、日本でも似た系統の“家時間コンテンツ”が今後細分化していく可能性があります。