AIは“ネタ帳”から“お買い物パートナー”へ──北米ハロウィン市場で進むショッピングの自動化

米調査会社PwCが公表した2026年ハロウィン消費動向レポートでは、AIが若年層の買い物行動に与える影響が、これまでの「アイデア出し」段階を超えつつある様子が示されている。従来、生成AIはコスチュームやレシピの“ネタ帳”として使われることが多かったが、最近は「AIに候補を出してもらい、そのまま購入リンクへ飛ぶ」といった、より能動的なショッピングツールとして使われ始めているという。

レポートによれば、ハロウィンを祝うと答えた消費者は全体の8割を超え、特にZ世代では9割以上に達する。その中で、AIはSNSや店頭ポップに次ぐ「第3のインスピレーション源」として位置づけられつつあり、チャットボットに予算やテーマを入力すると、一式の飾り付けやメニュー案が出てくる使い方が広がっている。若い層ほど、そのままオンライン購入につなげる割合が高いとされる。

日本では、AIはまだ「画像生成で遊ぶツール」というイメージが強いが、北米ではすでに「個人コンシェルジュ的な購買インフラ」になりつつあることが読み取れる。季節イベントが多い日本市場でも、ハロウィンやクリスマス、学園祭などで同様の利用法が広がれば、小売やECサイトの設計にも影響を与える可能性が高い。