欧州の若者がハマる「スーパー巡り週末旅行」──格安フライトと食品インフレが生んだ新レジャー

ヨーロッパのSNSではいま、週末に格安航空券で近隣国へ飛び、「現地スーパー巡り」だけを目的にしたミニ旅行を楽しむ若者の投稿が目立ち始めています。観光名所にはほとんど行かず、ローカルスーパーやディスカウントストア（ドイツのALDIやLidlなど）をはしごして、限定フレーバーのお菓子やその国特有の冷凍食品、インスタント食品を買い込むスタイルです。

背景には、欧州各国で続く食品インフレと、国ごとに大きく異なる価格差があります。ある国では高くなった乳製品や菓子類が、別の国ではまだ比較的安く買えるケースも多く、「物価チェック」と「観光」を兼ねた新しいレジャーとして楽しまれています。また、TikTokやInstagramでは「○○ユーロでどれだけ買えるか」を紹介する動画フォーマットが人気で、スーパーの売り場自体がコンテンツ化。従来の“ブランドショップ巡り”に代わり、「ローカルスーパーこそその国のリアルが見える」と捉える価値観が広がりつつあります。日本でもLCCと組み合わせた「海外スーパーだけ巡るツアー」が企画されると、食やインフレに敏感な層の支持を集めるかもしれません。