欧米で静かに拡大中、「クワイエット・ラグジュアリー・ジム」現象とは？

ニューヨークやロンドン、パリなどの都市部で、派手なマシンや爆音BGMよりも「静けさ」と「質」を売りにする新しいジム業態が増えています。米メディアでは「クワイエット・ラグジュアリー・ジム（静かな高級ジム）」とも呼ばれ、照明を落としたミニマルな空間に、人数を絞ったパーソナル寄りのトレーニング、サウナや水風呂、ワークスペースを組み合わせるのが特徴です。高級ホテルのスパとコワーキングスペースを合わせたようなイメージに近く、「長居前提」の居場所として使われています。

背景には、欧米で進む“ウェルネス＝自己投資”化があります。従来のように短時間で汗をかいて帰るのではなく、3〜4時間かけて運動・仕事・休息を一カ所で完結させるライフスタイルが、リモートワーカーやフリーランス層を中心に広がりつつあります。また、ジム同士の差別化競争が激化するなかで、インフルエンサー向けの映える演出よりも、「混まない・落ち着く・人に会える」といった“第三の場所”としての機能が重視されている点もポイントです。日本でも、シェアオフィス併設型やサウナ特化型の施設が増えていますが、今後は欧米型の“静かな高級ジム”コンセプトが輸入される可能性もありそうです。