TikTok発「Lunch in My City」──アルゴリズム任せで街のローカル飯を巡る若者たち

TikTokで「Lunch in My City（ランチ・イン・マイ・シティ）」という外食チャレンジが広がっています。ユーザーはアプリ内検索で自分の街名と一緒に “lunch in my city” と入力し、最初に表示された動画に登場する店にそのまま行く、というシンプルなルールです。いわば、グルメサイトや口コミではなく、TikTokのアルゴリズムを“食べ歩きガイド”として信じてみる遊び方と言えます。

この動きは2026年夏ごろから北米を中心に増え始め、地元の中華料理店や小さなカフェなど、観光客向けではない店が突然バズるケースも出ています。米ニュース番組「TODAY」なども10月初旬に取り上げ、売上が伸びたと語る個人経営のオーナーも紹介されました。フード系インフルエンサーだけでなく、オフィスワーカーや学生が昼休みに挑戦する動画も多く、「アルゴリズムに任せた小さな冒険」として日常の娯楽になりつつあります。

従来の「バズる店に行く」のではなく、「バズらせるかもしれない店に行く」点が特徴で、若者がローカル経済のプレイヤーにもなっていることが興味深いポイントです。