「メーママと数字当て」ゲームが世界の祖父母をスターに──TikTok発“Guess the Number”ブーム

TikTokではこの秋、「Guess the Number（数字当て）」と呼ばれるゲーム形式の動画が急拡大しています。クリエイターが家族や友人と並び、心の中で1〜100などの数字を決めて「せーの」で同時に言い合い、どれだけ相手のことを理解しているかを試すシンプルな遊びです。特に海外でバズっているのが、祖父母と孫がペアになった「Guess the number with MEMAMA（メーママと数字当て）」といったシリーズで、高齢の家族が主役として登場する点が特徴です。

マーケティング系ブログのトレンド分析によると、このゲームは2026年9月ごろから欧米のTikTokで広まり、10月には“今試すべきトレンド”として複数のSNS運用ガイドに掲載されるほどの人気に。祖父母のリアクションや、数字がぴったり一致したときの抱擁シーンが“感動・ほっこりコンテンツ”として拡散しており、「GrandmaSoftTok（おばあちゃん系TikTok）」と呼ばれる文脈とも重なっています。

背景には、Z世代・アルファ世代がオンライン上で家族との距離を縮めようとする動きがあります。派手なダンスや過激なチャレンジではなく、ルールが直感的で誰でも参加しやすいことから、ブランドのファミリー向けキャンペーンでも活用が検討され始めています。日本ではまだほとんど話題になっていませんが、「数字当て」をきっかけに祖父母と動画を撮る文化が輸入される可能性もありそうです。