ハロウィンは“3カ月イベント”に？　米国で進む「Summerween」常設化と菓子消費シフト

アメリカでは、ハロウィンがもはや「10月31日の一夜」ではなく、夏から始まる長期イベントへと変貌しつつあります。菓子メーカー大手Mars（マース）やHershey（ハーシー）の最新トレンドレポートによると、「Summerween（サマーウィーン）」と呼ばれる夏版ハロウィンの認知が若年層を中心に拡大。Z世代では半数以上がこの言葉を知っており、約4分の3が「ハロウィン菓子を一年中買いたい」と回答した調査結果も示されています。もともと米ディズニー系アニメ『怪奇ゾーン グラビティフォールズ』の“夏のハロウィン”エピソードから生まれたサマーウィーンですが、近年はウォルマートなど大手小売の店頭ディスプレイや専用商品によって、実質的な「ハロウィン第1ラウンド」として定着。TikTok上でも#summerweenの投稿が増え、6〜8月に仮装パーティーやホラー映画ナイトを楽しむライフスタイルが広がっています。日本でもハロウィン関連商品の販売期間は年々長くなっていますが、「夏のうちにホラー気分を前倒しで楽しむ」という発想はまだ限定的。暑さの厳しい日本の夏においても、室内イベントやスイーツ、インテリア領域から“サマーウィーン”型の需要をどう設計するかが、今後の季節マーケティングのヒントになるかもしれません。