飲み物は“性格診断”の一部に──Z世代・アルファ世代がつくる「自己表現ドリンク」市場

北米の飲料大手キューリグ・ドクターペッパー社が発表した「State of Beverages 2026」レポートと、それをもとにした業界メディアの記事が、若い世代の“ドリンク観”の変化に注目を集めています。調査では、Z世代とその下のアルファ世代（おおよそ10代以下）の約6割が「自分が飲むものは、自分がどんな人かを表している」と答え、飲料をファッションや音楽と同じ“自己表現ツール”とみなしていることが明らかになりました。

彼らは1つの“定番ドリンク”に固執せず、その日の気分や予定、見せたいキャラクターに合わせて飲み物を細かく切り替えます。調査では、Z世代・アルファ世代が他世代よりも多くのカテゴリーやフレーバーを横断し、機能性（エナジー系、リラックス系など）と「気分が上がる味やパッケージ」を同時に求めていると分析。また、小売現場では、SNS映えする缶デザインや、期間限定フレーバーを次々に投入することで、彼らの“今日の自分を表す一本”ニーズを取り込もうとする動きが加速しています。

価格高騰のなかでも、こうしたドリンクは「手の届く贅沢」として支持されており、ブランド側は、単なる喉の渇き対策ではなく「その人の世界観を一緒につくる存在」として商品を設計し直しつつあります。