“消費マキシング”への反動？　欧米Z世代がハマる「コンシュンプションマキシング」風刺ムーブメント

米オンラインマガジンでは、TikTokでじわじわ広がる「コンシュンプションマキシング（Consumptionmaxxing）」という現象が報じられています。もともと“〜maxxing”は、ある要素を極端に追求するネットスラングですが、ここでは水筒ブランド「スタンレー」のタンブラーに大量のストローやチャーム、お菓子、バッグインバッグまで“盛りすぎる”様子を撮影し、消費行動そのものをネタとして誇張する動画群を指します。

記事では、インフルエンサーが「散歩に行く前の準備動画」として、過剰なアクセサリーやグッズを次々と画面に登場させる様子を紹介。視聴者はそれを半分は憧れ、半分は「ここまでやるのはさすがに…」という自嘲気分で楽しんでいると分析されています。近年TikTokでは「アンダーコンシュンプション・コア（節約や低消費を美徳化する動き）」も注目されており、コンシュンプションマキシングはその“鏡像的なパロディ”として機能している側面もあります。

日本ではスタンレーグッズ自体の人気はあるものの、「消費しすぎる自分」を笑い飛ばすメタ視点のコンテンツはまだ少数派です。欧米Z世代は、豪華なライフスタイルに単純に憧れるのではなく、“過剰さを自覚しつつあえて演じる”ことで、消費社会との距離感を取ろうとしているのかもしれません。