Z世代が“ミレニアル楽観主義”を再評価？──2010年代前半への逆ノスタルジー

海外のSNS観察系メディアではここ数日、「ミレニアル楽観主義(Millennial optimism)」という言葉が改めて取り上げられています。これは2025年ごろTikTok上で生まれた造語で、2010〜2016年頃のミレニアル世代(現在30代前後)が若者だった時期の空気感──カラフルなSNS、ポジティブな自己啓発、スタートアップ礼讃、フェス文化など──へのノスタルジーを指します。

最新の記事は、当初はミレニアル世代の絵文字やファッションを揶揄していたZ世代が、ここに来て“ロマンス化(romancing)”し始めていると指摘します。TikTokでは、2010年代前半のポップスやVlog風画質を使った「2016年が恋しい」「あの頃は世界がもっと単純だった」といった短い編集動画が増加。海外掲示板でも「ミレニアル楽観主義の動画を見ると胸が苦しくなる」と語る年長Z世代の投稿が伸びています。

背景には、パンデミック以降の不安定な経済や政治、気候危機の中で10代〜20代を過ごしたZ世代が、「まだ未来を信じられた最後の時代」として2010年代前半を見つめ直している構図があります。とはいえ、記事はこれはあくまで“マイクロトレンド”であり、一部のネット文化圏での盛り上がりに留まる可能性もあると冷静に分析しています。

日本では「Y2Kリバイバル」ほどには注目されていませんが、欧米では2010年代前半のブログ風ファッション、淡いフィルター、手書き風タイポグラフィなどを組み合わせた広告・MVがじわじわ増え始めています。Z世代が“他世代の青春”を疑似体験しようとするこの潮流は、グローバルなマーケティングやコンテンツ制作において、次の懐古ターゲットになるかもしれません。