Z世代の新ステータスは「バズらないこと」？　欧米で進む“テイスト＞バイラル”シフト

欧米の若者カルチャー系メディアでは、ここ数日「テイスト・オーバー・バイラル（taste over virality）」というキーワードが目立ち始めています。TikTokやインスタでバズることよりも、クローズドなコミュニティや小規模ブランド、招待制イベントで「自分の審美眼（テイスト）」を示すことがクールだ、という価値観です。

米GenZ専門メディアの分析によると、かつてはフォロワー数や再生回数がステータス指標でしたが、今は「フォーンフリー（スマホ禁止）の夜」や、人数を絞ったディナー会のほうが“かっこいい時間の使い方”とされつつあります。Pinterestなどのトレンドデータでも、公開アカウントより「非公開ボード」やDM内での共有が増えているとされ、可視化されない“地下トレンド”がじわじわ力を持ち始めているのが特徴です。

背景には、インフルエンサー経済の飽和と、アルゴリズムに最適化された自己演出への疲れがあります。若者はあえて拡散しにくい場や、検索しても出てこないニッチブランドを選ぶことで、「分かる人だけ分かればいい」という新しいクールさを体現しようとしているようです。日本でも、クローズドなグループチャットや“身内イベント”を観察すると、同様の流れが今後可視化されていくかもしれません。