Z世代は「インフルエンサーのコスメ棚」を再現したい──欧米で広がる“シェルフ・ツアー美容”

欧米のTikTokやインスタグラムでは今、インフルエンサーの洗面台やドレッサーに並ぶコスメ棚をそのままマネする「シェルフ・ツアー美容」が若者のあいだで話題になっています。きっかけは、人気クリエイターが自分のスキンケア棚を「ツアー形式」で紹介する動画がバズったこと。視聴者は単に商品を知るだけでなく、「この順番で並べたい」「ラベルの色を揃えたい」といった“見せる収納”まで含めて再現しようとするのが特徴です。

英語圏メディアでは、こうした棚動画が、従来の「GRWM（Get Ready With Me）＝一緒に支度する動画」から派生した新フォーマットとして取り上げられています。従来のレビューと違い、ブランドをミックスして“自分の棚”としてキュレーションする点がZ世代らしいと分析されています。また、実際の商品を全部は買えない層のあいだでは、ドラッグストアブランドやサンプルで「プチ版インフルエンサー棚」をつくる動きも。コスメ購入が、機能だけでなく“棚に並べたときの世界観”まで含めた体験になりつつあるようです。