“チケット半券”がまちを動かす──中国で広がる「チケットスタブ経済」とは

中国の都市で近年注目されているのが「チケットスタブ経済（ticket‑stub economy）」という新しい消費モデルです。コンサートやスポーツ大会、美術展などのイベントチケットの“半券（stub）”を、単なる入場証ではなく「街じゅうで使えるパスポート」に見立てる仕組みで、現地メディアや政府系のレポートが相次いで紹介しています。例えば上海の大規模マラソンでは、参加者がレース期間中にチケットや参加証を提示すると、周辺の飲食店・ホテル・商業施設など約500店舗で割引や特典が受けられ、周辺のホテル予約が125％増、商業施設の売上が1億3200万元超に達したと報じられています。

香港や江蘇省のサッカーリーグなど、他地域でも同様の仕組みを導入し、イベント来場者を街全体の消費へと回遊させる試みが拡大中です。政策文書では、文化・観光・スポーツ・小売を横断する「統合型エクスペリエンス」として位置づけられ、都市ブランドづくりや観光振興の柱とされています。日本でもライブ来場者向けのコラボ企画はありますが、中国のように都市レベルで戦略化された「イベント後の消費エコシステム」はまだ少なく、今後のインバウンド施策や地方創生のヒントになりそうです。