Z世代はもう“ガンガン飲まない”？　米ポッドキャストが語る「酒離れ」と夜遊びの再設計

アメリカのデイリーポッドキャスト番組「The Brian & Kenzie Daily」は、9月11日配信回で「酒類業界がZ世代の“酒離れ”で苦戦している」というニュースを取り上げ、若者の飲酒習慣の変化を議論した。番組では、アルコール価格の高騰と、健康志向・メンタルヘルス意識の高まりが重なり、バーで「とりあえず一杯」から始まる旧来型の夜遊びが崩れつつあると指摘している。

ホストたちは、自宅での少量飲酒やノンアル飲料、早い時間帯の集まりなど、「翌日に響かない社交」を選ぶ若いリスナーからの声を紹介。お金をかけて深夜まで飲み歩くより、昼間のアクティビティや趣味に時間と予算を回したいという価値観が広がっているという。一方で、酒類メーカーは「若者のリアル」を理解しないまま従来型のマーケティングを続けており、そのギャップが業績悪化につながっていると議論した。

日本でもノンアル市場の拡大や「ととのい」志向の高まりが見られるなか、アメリカのZ世代が進める“静かな夜遊びシフト”は、今後ナイトカルチャーや飲食業のあり方を考える上で参考になりそうだ。