「アイパッチはパフォーマンスか？」──TikTokで炎上する“見せるスキンケア”論争

美容系TikTokではいま、目の下に貼る「アイパッチ（ジェル状パック）」をめぐる激しい論争が起きています。発端は、人気インフルエンサーが「みんなアイパッチをつけたまま自撮りしているけれど、本当にスキンケア効果を求めているの？ それとも“ちゃんとケアしている私”を見せたいだけ？」と問いかけた動画でした。

ここ数年、RhodeやTopicalsといった米国の新興スキンケアブランドが、アイパッチを“治療用アイテム”から“ライフスタイル小物”へと再定義し、パジャマやヘアクリップとコーディネートして見せるマーケティングを展開。Z世代の間では、朝の身支度動画や夜のルーティン動画で、カメラの前でアイパッチをつけたまま過ごすことが当たり前になっていました。

しかし最近は「本気でケアするならカメラをオフにして静かに過ごすべき」「スキンケアがまた一つ“映えコンテンツ”に回収された」といった批判も噴出。賛成派は「美容はメンタルケアでもあり、“かわいくケアする自分”を楽しむことが大事」と反論しています。日本でも人気のシートマスク文化にとっても、“効果”と“見せ方”のバランスをどう考えるか、示唆の多い議論と言えます。