英TikTokで広がる「#CheapBeauty」──Z世代が選ぶ“高見えプチプラ”コスメ消費

イギリスを中心に、TikTok上で「#CheapBeauty（チープビューティー）」というハッシュタグが急伸しています。直訳すると「安い美容」ですが、単なる節約術ではありません。ドラッグストアコスメやスーパーマーケットのPB（プライベートブランド）商品など、いわゆるプチプラアイテムを、メイクアップアーティスト顔負けのテクニックで“高見え”させる動画が人気を集めています。背景には、インフレや生活費高騰のなかでも美容を楽しみたいというZ世代・若年層の本音があります。

Vogue系ビジネスメディアのトレンド分析によると、#CheapBeautyは単に安さを競うのではなく、「成分がシンプルであること」や「グルテンフリーのリップスティック」のような健康志向にも結びついています。高価格のハイブランド一択ではなく、「必要なところだけ投資し、それ以外は上手に安く仕上げる」という、メリハリ消費の象徴ともいえます。日本でもプチプラコスメ文化は定着していますが、SNSで“安くてもここまでできる”を共有し合うコミュニティ的な盛り上がりは、今後さらに輸入されるかもしれません。