Z世代は“光る肌”しか勝たん？ TikTok発・グロウ系スキンケア消費のリアル

ビューティー分野では、いま世界的に「グロウ（つや・発光感）系スキンケア」が静かな勝ち組になりつつあります。米国のECデータ分析会社による最新レポートでは、2026年前半のスキンケア市場で、“glow”“radiance（輝き）”“brightening（ブライトニング＝くすみ対策）”といった効果をうたう商品が、TikTok Shop上で特に強い売上成長を見せていると報告されています。

レポートによれば、しみ・くすみ対策のハッシュタグは2026年春に数百万ビュー規模へ急伸し、実際の売上にも直結しました。動画フォーマットとしては、スッピンに近い状態から「グロウ系スキンケア→薄メイク」で“素肌が光っているように見せる”日常ルーティンが主流で、いわゆるフルメイクよりも“肌そのものの質感”が主役になっています。

背景には、Z世代が好む「クリーンガール」など、シンプルな服装と健康的な見た目を重視するライフスタイルがあります。こうした美意識では、完璧なカバー力よりも、“手をかけている感じ”と自然なツヤが重要視されます。

日本でもトーンアップ下地や水光肌ブームは定番化していますが、海外のグロウ系トレンドは、セルフケアや睡眠など生活習慣とセットで語られる点が特徴です。「夜ふかしをやめたら肌のグロウが変わった」など、ライフスタイル全体を“光らせる”ストーリーとして紹介するコンテンツは、今後日本のブランドにもヒントを与えそうです。