Z世代がハマる「ノーサウンド・スクロール」──無音動画で“ながら視聴”を最適化する

TikTokといえば音楽や効果音のイメージがありますが、いま英語圏クリエイターのあいだで「ノーサウンド・スクロール」とでも呼べる新しい視聴スタイルが quietly 浸透しています。画面上にはテキスト字幕やキャプションだけが流れ、音は一切なし──もしくは、再生しても意味のない環境音だけ、という短い動画が増えているのです。

トレンド分析サービスの最新レポートでは、「NO SOUND」など無音を前提にした音源が、急速に利用数を伸ばしていると指摘されます。これは“まだバズってはいないが、複数のタイプのアカウントが使い始めている初期トレンド”として分類されており、メイク・勉強・通勤Vlog（ビデオブログ）など生活系コンテンツで特に顕著です。

背景には、通勤電車や職場、自宅で家族と一緒にいる時間など「音を出しづらい環境での視聴」が増えたことがあります。すでにニュースやドラマ配信では字幕依存が進んでいますが、ショート動画でも“最初から音がない”ことを前提に、スクロールしながら読む体験が設計され始めているのが特徴です。

クリエイター側にとっても、著作権のある音楽を避けやすい・編集が簡単・テキストだけで多言語対応しやすい、といった利点があります。日本でもサイレント広告や字幕付きショートは増えつつありますが、「最初から無音であることを前提としたフォーマット」が文化として定着するかどうかは、これから注目したいポイントです。