Z世代が仕掛ける「アンダーコンサンプション・コア」──“買わないこと”を楽しむミニマル消費

TikTokやインスタグラムで、欧米Z世代のあいだに広がっているのが「アンダーコンサンプション・コア（underconsumption core）」というムーブメントです。直訳すれば「消費抑制コア」。あえてモノを買わず、持ち物を増やさない暮らしを“美意識のあるライフスタイル”として発信するトレンドで、コスメを使い切るチャレンジ「Project Pan」など過去のミニマリズム系ブームのアップデート版ともいえます。

このトレンドの動画では、静かな音楽とともに、小さな部屋や少ない服、使い切った化粧品のパレットなどが淡々と映し出されます。大量購入品を見せびらかす「爆買い動画」への反動として、「本当に必要なものだけを買う」「同じものを最後まで使い切る」ことに価値を見出す姿勢が特徴です。クリエイターたちは、衝動買いを避けるテクニックや、手持ちアイテムを工夫して長く使うコツを共有し、浪費を控えることをポジティブかつ“おしゃれ”に見せています。日本でも物価高や環境意識の高まりから、近い価値観が共感を呼びそうです。