北米で静かなブーム「チポトレ・サンデー」──日曜の夜を“整える”ファストフード儀式

北米のメキシコ風ファストフードチェーン「チポトレ（Chipotle）」で、Z世代を中心にじわじわ広がっているのが「チポトレ・サンデー」という新しい週末ルーティンです。TikTok上では、日曜の夕方にチポトレのブリトーやボウルをテイクアウトし、自宅や友人宅で静かに食べながら翌週の予定を立てる様子が多数投稿され、「週末の締めくくり」「月曜へのソフトランディング」として共有されています。8月18日に発表された同社のキャンペーンでは、このユーザー発の習慣を公式に後押しするかたちで、日曜の夕方限定のプロモーションが展開されると報じられました。若者の間では、華やかな“映え外食”より、疲れた心身をリセットする「儀式的な一食」に価値を見出す傾向が強まっており、チポトレ・サンデーはその象徴といえます。自炊と外食のあいだにある“半分ごほうび・半分インフラ”としてのファストフードチェーンが、生活リズムを整えるサードプレイス（第三の居場所）として再定義されつつある点は、日本のチェーン店にも示唆を与えそうです。