Z世代は“カオス動画”に飽きた？SNSマーケ界でじわる「静かな説明コンテンツ」シフト

ここ数年、TikTokやショート動画といえば、早口ナレーションと激しいカット編集が定番でした。しかし海外のSNSマーケティング担当者のあいだで、最近「Z世代はそろそろこのスタイルに疲れてきているのでは」という議論が高まっています。海外掲示板では、マーケターたちが実際のデータを共有しながら、「今は30〜40秒の落ち着いた解説動画のほうが、保存数・シェア数ともに伸びている」と報告。特に不動産や投資など“ちゃんと考えたいテーマ”ほど、テンポの速いエンタメ系動画より、字幕付きでじっくり説明してくれるコンテンツが支持されているようです。

背景には、情報過多とスクロール疲れがあります。ユーザー側も「本当に役立つ情報だけはあとで見返したい」という意識が強まり、「とりあえず見る」より「保存して学ぶ」コンテンツが価値を持ち始めているとの声も。マーケティング業界では、派手なトレンド追随よりも、わかりやすい図解や落ち着いたトーンの語りを重視する“スローメディア”的なアプローチが、次のスタンダードになるのではないかと注目されています。