「クリーンガール」は“買えるライフスタイル”に──自己演出と消費が一体化する新・美意識

米メディアの分析記事によると、TikTok発の「クリーンガール・アesthetic（清潔感のあるミニマルな美意識）」が、単なるメイクやファッションを超え、「買いそろえることで自分を定義するライフスタイルパッケージ」に変質しつつあると指摘されています。クリーンガールとは、つや肌、ナチュラルなメイク、すっきり束ねたヘア、無地のベーシック服、ジム通いと自炊をベースにした“整った生活”を理想とするトレンドの総称です。

記事は、TikTok上でクリーンガール関連の動画が数百万本単位で投稿されるなか、特定ブランドのスキンケア、ヨガウェア、香りの淡いキャンドル、ガラス製タンブラーなどが「このスタイルの必需品」として繰り返し登場し、ひとつの“消費アイデンティティ”を形成していると分析。見た目はシンプルでミニマルでも、実際にはかなりの購買行動を伴う点を指摘しています。

さらに、米国の大学の研究論文でも、18〜25歳の女性がこの美意識をどう受け止めているかが調査されており、「自然体で健康的でありたい」というポジティブな願望と、「常に完璧に整っていなければ」というプレッシャーの両方を生み出していることが示されています。SNS発の美意識が、個人のセルフケアと消費行動、自己ブランディングをどのように結びつけているのかを考えるうえで、今後日本でも議論されそうなテーマです。