インスタで急増「なんちゃってNetflixドキュメンタリー」——日常を“重大事件”として演出する遊び

Instagramのリール（短尺動画）では、この1〜2日で「Netflixドキュメンタリー風に日常を dramatize（大げさに演出）する」トレンドが広告・一般ユーザーの双方に広がっています。画面にシネマ風の字幕を付け、ありふれた出来事——同僚との雑談、ペットの失敗、洗濯物をためた週末——を、犯罪ドキュメンタリーや社会派番組の予告編のように編集するのが定番パターンです。

ソーシャルメディア分析ツールを提供する企業によれば、このフォーマットは「身近なストレスや失敗を、笑えるコンテンツに変換する“セルフ風刺”」として若者を中心に受けているとのこと。実際の犯罪や社会問題を扱うわけではないため、政治的対立を避けながら“ドラマチックな自分”を演じられる点も人気の理由とされています。マーケティング業界では、企業アカウントが自社の裏側や社員の日常をこの形式で紹介する動きも出ており、「過剰演出でリアルを語る」新しいブランディング手法として注目されています。