「フリッカー」と「タップで解禁」——Instagram Reelsで広がる“ミニ仕掛け動画”文化

ショート動画の主戦場の一つ、Instagram Reelsで、ここ数日「Flicker（フリッカー）」や「Tap to reveal（タップで解禁）」と呼ばれる新しいフォーマットが世界的に流行し始めています。どちらも、ユーザーが画面を一瞬だけ切り替えたり、タップや一時停止をしないと内容がきちんと見えないように編集された“仕掛け動画”です。例えば、画面がチラつくように切り替わり、止めた瞬間だけ本音のメッセージやビフォーアフターが見える、といった構成が典型的です。

Reels分析メディアによると、これらのトレンドは2026年7月17日ごろから「今週試すべきフォーマット」として紹介され、クリエイターやブランドアカウントが一斉に採用し始めたとのこと。従来の“ただ流して見る”動画ではなく、視聴者側が能動的にタップしたり止めたりすることで完成するインタラクティブ性が、Z世代・ミレニアル世代の間で好評を集めています。

日本でもReelsは普及していますが、テンプレート化されたトレンドを追うより、個々のクリエイター独自の編集が重視される傾向が強め。海外で一般化しつつある「視聴者参加型のフォーマットそのものがトレンドになる」現象がどこまで浸透するかは、今後のマーケティング活用のヒントになりそうです。