アップル、新CEOの下で社内AI利用を“節約”へ　開発者の大量トークン消費に制限

アップルが新CEOジョン・ターナス氏の下で、社内従業員による生成AIツールの利用コスト削減に動いていると報じられました。ここでいう「トークン」とは、チャットボットなど大規模言語モデル(LLM)がテキストを処理する最小単位で、利用量に応じてクラウド計算コストが発生します。同社ではこれまで、開発者や社員が社内AIを必要以上に使い、「トークン消費量」を業績指標としてアピールする“tokenmaxxing”が問題になっていたといいます。

報道によると、新体制は従業員向けのAIクレジットや利用枠を見直し、無駄な試行的利用を抑えつつ、本当に価値を生むプロジェクトに計算資源を集中させる方針です。一方で、2026年度の研究開発(R&D)費は前年から32％増加し、AI関連投資そのものは拡大を続けています。

ビッグテック各社は、AI開発競争で膨らむクラウド計算コストをどう管理するかという共通の課題を抱えています。アップルの事例は、単にAIを多用することよりも、社内のインセンティブ設計やコスト意識を見直し、「持続可能なAI投資」に舵を切る動きの一つといえそうです。